El efecto Taylor

Cuando Taylor Swift cuenta una historia, la escuchas. Esta es sobre un momento en el que le rompieron el corazón.

Tenía 17 años. Había conseguido la mayor oportunidad de su vida hasta el momento, abriendo para la estrella del country Kenny Chesney en una gira. “Esto iba a cambiar mi carrera”, recuerda. Pero un par de semanas después, la mamá de Taylor le dio una mala noticia. Los planes para la gira habían cambiado, y Taylor era demasiado joven para unirse. “Me devastó”, dice.

Para su cumpleaños número 18, Chesney le escribió una tarjeta. Decía: “Lamento que no hayas podido venir a la gira, así que quería compensarte”. Con la nota había un cheque. “Era más dinero del que había visto en mi vida”, dice Swift. “Pude alimentar mis sueños”.

Mucho ha cambiado desde entonces. A sus 34 años, Swift es una superestrella del pop y una mujer de negocios, y el 7 de diciembre fue nombrada Persona del Año 2023 de TIME. “Es lo más orgullosa y feliz que me he sentido en mi vida”, dice Swift. “Y lo más creativa y libre que he sido”.

CAUTIVADAS Taylor Swift canta para multitudes de miles de personas, como esta en Buenos Aires, Argentina, el 9 de noviembre.

Un recorrido épico

El épico Eras Tour de Swift tocó 66 fechas en todo el continente americano en 2023. Es la primera gira de conciertos que recauda más de mil millones de dólares. Políticos de todo el mundo imploraron a Swift que cantara en sus países. Estadios, calles e incluso ciudades fueron rebautizados con su nombre.

La llegada de Swift a una ciudad dinamiza la economía local. Se produce un mini boom económico. Los hoteles y restaurantes reciben más visitantes. Cuando Eras comenzó, en Glendale, Arizona, las empresas ganaron más dinero que durante el Súper Bowl de 2023, que se celebró en la misma ciudad.

El “efecto Taylor” se notó en los niveles más altos del gobierno. “Cuando la Reserva Federal te menciona como la razón por la que el crecimiento económico ha aumentado, eso es algo importante”, dice Ed Tiryakian, profesor de finanzas en la Universidad de Duke, en North Carolina.

Todo esto puede ser mucha presión para una sola persona. Después de una serie de conciertos, Swift se toma un día para descansar: “No me levanto de la cama excepto para comer”, dice. “Apenas puedo hablar porque he estado cantando durante tres conciertos seguidos”.

Locura cinematográfica

La versión cinematográfica de Eras Tour de Swift tomó una ruta poco común. Se estrenó directamente en los cines, sin la ayuda de un estudio de Hollywood. “Hice lo que tiendo a hacer cada vez más a menudo en estos días”, dice, “que es apostar por mí misma”.

Swift hizo un trato directamente con AMC, lo que le dio a la cadena de cines las ventas de boletos de un solo día más altas de la historia (ver “Éxito de taquilla”). El estreno tuvo lugar en Los Ángeles, California. Swift llenó 13 cines con miles de fans. Entró en cada uno de ellos agradeciendo a los miembros de la audiencia por estar allí. Durante la película, Swift se sentó con sus fans, cantó y bailó en su asiento.

La emoción se extendió entre la multitud. Swift es “muy buena para hacer que su experiencia personal se relacione con millones de personas”, dice McCall, de 20 años, una fan. “Cuando escucho sus canciones, pienso en lo que he pasado, no en lo que ella ha pasado”.

Éxito de taquilla

El Eras Tour está batiendo récords (ver págs. 6-7). También lo está haciendo la versión cinematográfica. Taylor Swift: The Eras Tour ha recaudado más de 250 millones de dólares en taquilla. Tuvo el fin de semana de estreno más grande para cualquier película de conciertos: 92.8 millones de dólares en América del Norte.

Además, hizo que ir al cine fuera todo un acontecimiento. Los fans se disfrazaron e intercambiaron brazaletes de la amistad. Sin la participación del estudio, Swift y AMC se llevan a casa alrededor del 57% de las ventas de boletos. Puedes alquilar la película ahora.