El efecto Taylor

Cuando Taylor Swift cuenta una historia, escuchas. Esta es sobre un momento en el que le rompieron el corazón.

Tenía 17 años. Había conseguido la mayor oportunidad de su vida hasta el momento, abriendo para la estrella del country Kenny Chesney en una gira. Pero un par de semanas después, la madre de Taylor le dio malas noticias. Los planes para la gira habían cambiado. Taylor era demasiado joven para unirse. “Me devastó”, dice.

Para su cumpleaños número 18, Chesney le escribió una tarjeta. Decía: “Lamento que no hayas podido venir a la gira, así que quería compensarte”. Con la nota había un cheque. “Era más dinero del que había visto en mi vida”, dice Swift. “Pude alimentar mis sueños”.

Mucho ha cambiado desde entonces. A los 34 años, Swift es una superestrella del pop. También es empresaria. Y el 7 de diciembre, fue nombrada Persona del Año 2023 de TIME. “Es lo más orgullosa y feliz que me he sentido en mi vida”, dice.

CAUTIVADAS Taylor Swift canta para multitudes de miles de personas, como esta en Buenos Aires, Argentina, el 9 de noviembre.

Un recorrido épico

El épico Eras Tour de Swift tocó 66 fechas en todo el continente americano en 2023. Es la primera gira de conciertos que recauda más de mil millones de dólares. Los políticos imploraron a Swift que cantara en sus países. Las calles e incluso las ciudades fueron renombradas en su honor.

Cuando Swift llega a una ciudad, se produce un mini boom económico. Los hoteles reciben más visitantes. Lo mismo ocurre con los restaurantes. El Eras Tour comenzó en Glendale, Arizona. Las empresas de la ciudad ganaron más dinero que durante el Súper Bowl de 2023, que también se celebró allí.

Su impacto se hizo notar en los niveles más altos del gobierno. “Cuando la Reserva Federal te menciona como la razón por la que el crecimiento económico ha aumentado, eso es un muy importante”, dice Ed Tiryakian. Enseña finanzas en la Universidad de Duke, en North Carolina.

Esto puede ser mucha presión para una persona. Después de una serie de conciertos, Swift se toma un día para descansar: “Apenas puedo hablar porque he estado cantando durante tres conciertos seguidos”, dice.

Locura cinematográfica

La versión cinematográfica de Eras Tour de Swift tomó una ruta poco común. Se estrenó directamente en los cines. Ningún estudio de Hollywood estuvo involucrado.

“Hice lo que tiendo a hacer cada vez más a menudo en estos días”, dice. “Aposté por mí misma”.

Swift llegó a un acuerdo con AMC. Esto le dio a la cadena de cines su mayor venta de boletos en un solo día en la historia (ver “Éxito de taquilla”). El estreno tuvo lugar en Los Ángeles, California. Swift llenó 13 cines de fans. Entró en cada uno de ellos, agradeciendo a la gente. Durante la película, se sentó con sus fans. Cantó y bailó en su asiento.

La emoción se extendió entre la multitud. Swift es “muy buena para hacer que su experiencia personal se relacione con millones de personas”, dice McCall, de 20 años, una fan. “Cuando escucho sus canciones, pienso en lo que he pasado, no en lo que ella ha pasado”.

Éxito de taquilla

El Eras Tour está batiendo récords (ver las págs. 6-7). También lo está haciendo la versión cinematográfica. Taylor Swift: The Eras Tour ha recaudado más de 250 millones de dólares en taquilla. Tuvo el fin de semana de estreno más grande para cualquier película de conciertos: 92.8 millones de dólares en América del Norte.

Además, hizo que ir al cine fuera todo un acontecimiento. Los fans se disfrazaron. Intercambiaron pulseras de la amistad. Sin la participación del estudio, Swift y AMC se llevan a casa alrededor del 57% de las ventas de boletos. Puedes alquilar la película ahora.